Μην ξεχνάτε όταν
προτείνεται ένα καλλυντικό, ότι δεν κάνετε απλά μια πώληση. Συνεισφέρετε σε μια
καλύτερη ποιότητα ζωής.
- Να θυμάστε πάντα
όταν προτείνεται ένα καλλυντικό, ότι μέσα
από: συστηματική «διάγνωση – πρόληψη – αποκατάσταση – βελτίωση -τροποποίηση»
οργανικών λειτουργιών του δέρματος του πελάτη, θεραπεύεται ένα αισθητικό
πρόβλημα, συμβάλλεται στη διατήρηση μιας καλής εμφάνισης ή στην μεταβολή της
εμφάνισής του προς το καλύτερο
- Όταν απευθύνεστε
με προϊόντα στις γυναίκες να θυμάστε
ότι οι γυναίκες: αναζητούν
καινοτόμα προϊόντα, πληρώνουν
πρόθυμα , αναζητούν συμβουλές
από ειδικό , είναι καλά ενημερωμένες , απαιτούν αποτελέσματα…ενώ οι άνδρες: είναι πολύ συγκεκριμένοι στο
τι θέλουν, καταλήγουν
γρήγορα σε ένα
προϊόν, και είναι πιστοί στην
μάρκα
- Η πώληση ενός
καλλυντικού απαιτεί γνώση. Τι είναι; Τι προσφέρει; Ποιες ανάγκες καλύπτει; Σε
ποιόν απευθύνεται; Ποια τα οφέλη για το χρήστη;
- Για την
αποτελεσματική πώληση καλλυντικών απαιτούνται: Για τον πωλητή: ενημέρωση (
επιστημονική γνώση , χρηστικές πληροφορίες),
και για τον πελάτη: εμπορική πληροφόρηση
(Marketing, βιτρίνα, visual merchandising, πανκάρτες, στοχοποίηση καταναλωτών )
- Η ενημέρωση –
«εκπαίδευση» του καταναλωτή περιλαμβάνει:
χαρακτηριστικά ,
πλεονεκτήματα και οφέλη προϊόντος
συμβουλές για σωστή
χρήση
αναφορά στα
οφέλη και τη
σχέση αξίας / κόστους ( value for money )
αξία : δυναμική
πώλησης που έχει
το προϊόν
κόστος : σχετίζεται
με το ακαθάριστο
κέρδος
- Για τα προϊόντα αδυνατίσματος, οι σημαντικότερες πωλήσεις
πραγματοποιούνται μεταξύ Απριλίου – Ιουλίου, και κυρίως μετά το Πάσχα. Οι καταναλωτές απαιτούν: Αξιόπιστες
λύσεις, αποτελεσματικές λύσεις, όχι υπερβολές και προϊόντα που δεν προκαλούν
βλάβες στην υγεία
- Η εξειδίκευση και η επιστημονική κατάρτιση του
πωλητή είναι απαραίτητη: (γνώση
όλων των αντίστοιχων
προϊόντων και των
συνδυασμών τους, τρόπος
εφαρμογής, τρόπος δράσης, αντενδείξεις,
τυχόν
περιορισμοί στην χρήση, κ.α.)
- Για αποτελεσματικές και περισσότερες πωλήσεις να θυμάστε τα εξής:
Δημιουργείστε ενδιαφέρον
Κατάλληλη προβολή
Διερευνήστε το πρόβλημα του πελάτη
Ενδιαφέρον αλλά και
διακριτικότητα
Κάντε Πρόταση προϊόντος
Όφελος ,
τρόπος χρήσης ,απάντηση σε απορίες , ερωτήσεις , δισταγμούς
- Χειριστείτε τις
αντιρρήσεις.
Διευκρινίστε την επιφύλαξη / αντίρρηση του πελάτη και μετριάστε την ένταση. Μην
χρησιμοποιείται ξεπερασμένες τεχνικές και εκφράσεις που αυξάνουν την ένταση, π.χ.
την τεχνική του «ναι … αλλά…». Δείχνει επιθετικότητα και μειώνει τις
εναλλακτικές λύσεις
-Κατά την πώληση προσφέρουμε
το κατάλληλο προϊόν
στον
κατάλληλο τόπο
στην κατάλληλη
στιγμή
στην
κατάλληλη τιμή
στην
κατάλληλη ποσότητα
- Να θυμάστε ότι οι αγορές
που πραγματοποιούμε διακρίνονται
σε προγραμματισμένες ( 25-35 % )
και αυθόρμητες ( 65-75 % )
- Οι αγορές στο Ινστιτούτο και το Κομμωτήριο είναι:
προγραμματισμένες όταν ο πελάτης αγοράζει προϊόν
και μάρκα
όπως το σχεδίασε
εξειδικευμένες όταν ο πελάτης γνωρίζει
το προϊόν αλλά αποφασίζει
την μάρκα επί
τόπου
τροποποιήσιμες όταν ο πελάτης αγοράζει άλλο προϊόν
από ότι σχεδίασε
αυθόρμητες ο πελάτης αγοράζει όταν δει ( 50 % )
- Τι ωθεί τον
πελάτη σε αυθόρμητη
αγορά;
το
«ταξίδι» ανάμεσα στα
ράφια και τις βιτρίνες
η
προβολή των προϊόντων
οι
προωθητικές ενέργειες και οι
εκπτώσεις
η
ύπαρξη προϊόντων που
καλύπτουν εποχιακές ανάγκες
Για
το χώρο κίνησης πελατών θα πρέπει να γνωρίζετε ότι διακρίνεται
σε:
ζεστές ζώνες : έλκουν τον
πελάτη ( ράφια, βιτρίνες δεξιά
της εισόδου, χώροι δίπλα
στο ταμείο
κρύες ζώνες :
δεν έλκουν τον
πελάτη ( χώρος πίσω
από τις βιτρίνες )
χλιαρές ή
ουδέτερες ζώνες
Για
τα προϊόντα στις βιτρίνες, δημιουργήστε:
ζώνες
προϊόντων πχ δερμοκαλλυντικά
τμήματα μέσα
στις ζώνες π.χ.
ενυδατικές κρέμες
Τοποθετείστε τα προϊόντα
στα δεξιά της
εισόδου, βιτρίνες στη ( ζεστή ζώνη ) καλύπτουν το 65
% των συνολικών πωλήσεων
- Τελευταίες
μελέτες και έρευνες για τις βιτρίνες και τα ράφια συσχετίζουν ύψος και %
πραγματοποιηθέντων αγορών, ως εξής:
1.80 cm – 5% των
πραγματοποιηθέντων αγορών
1.60 cm – 10% των πραγματοποιηθέντων
αγορών
1.35 cm – 30% των
πραγματοποιηθέντων αγορών
1.10 cm – 25% των
πραγματοποιηθέντων αγορών
0.85 cm – 20% των
πραγματοποιηθέντων αγορών
0.60 cm – 10% των
πραγματοποιηθέντων αγορών
Στις
θέσεις κοντά στο
ταμείο τοποθετείστε
προϊόντα
αυθόρμητων αγορών
νέα
προϊόντα
προϊόντα
που προβάλλονται από τις
εταιρείες τους
προϊόντα που
παρουσιάζουν σημαντική κερδοφορία
Κοντά στο ταμείο τοποθετείστε:
λίγα
stand
προϊόντα ορατά και
προσβάσιμα
ράφια
πάντα γεμάτα και
καθαρά
βιτρίνες που αλλάζονται τακτικά
- Τοποθετείστε σε «Πανκάρτες»
προϊόντα
που προκαλούν αυθόρμητες αγορές
προϊόντα
με ισχυρή εικόνα
μάρκας
προϊόντα
με υψηλή κερδοφορία
-Για τα καλλυντικά η Βιτρίνα
αποτελεί: σημαντική πηγή
πληροφόρησης. Επομένως απαιτούνται:
προγραμματισμός χρονικός
και χρονοδιάγραμμα θεμάτων
προβαλλόμενα προϊόντα
ημερομηνίες δημιουργίας
και αλλαγής βιτρίνας
τα προϊόντα
της βιτρίνας να προβάλλονται και
μέσα στο κατάστημα
-Αποφύγετε
πολλές επιγραφές
και προϊόντα χωρίς
συνοχή και οργάνωση
υπερβολικό αριθμό
αντικειμένων στην βιτρίνα
stand προβολής
στην βιτρίνα
-Παράδειγμα προγραμματισμού θεμάτων στη βιτρίνα
Ιανουάριος
– Φεβρουάριος : ενυδάτωση
Μάρτιος
– Απρίλιος : ακμή
Μάϊος
– Ιούνιος : αδυνατιστικά
Ιούλιος
– Αύγουστος : αντιηλιακά
Σεπτέμβριος
– Οκτώβριος : μαλλιά
Νοέμβριος
– Δεκέμβριος : λεύκανση
-
Για τη Διαπραγμάτευση με τις
Εταιρείες συνεκτιμήστε
ποσότητα
επίπεδο εκπτώσεως
ή πίστωσης
παροχή υπηρεσι
παρεχόμενη πληροφόρηση - εκπαίδευση
συχνότητα και
τύπο επικοινωνίας
πανελλαδική προβολή των προϊόντων