Ένα από
τα σημαντικότερα χαρακτηριστικά του εξεταζόμενου κλάδου είναι η ύπαρξη μεγάλου
αριθμού μικρών επιχειρήσεων που δραστηριοποιούνται στην εγχώρια αγορά. Ο
αριθμός των μεγάλων αλυσίδων παροχής υπηρεσιών αδυνατίσματος και αισθητικής
είναι περιορισμένος, με τα κέντα «New Day» και «Πρίνου» να αποτελούν τις πιο
μεγάλες αλυσίδες του κλάδου, βάσει αριθμού καταστημάτων. Παράλληλα, σε επίπεδο
μεριδίων ο κλάδος παρουσιάζει μεγάλη συγκέντρωση, καθώς ελέγχεται από λίγες
μεγάλου μεγέθους επιχειρήσεις.
Οι
έντονες συνθήκες ανταγωνισμού που επικρατούν στο κλάδο, ωθούν αρκετές
επιχειρήσεις στην αναβάθμιση και τον εκσυγχρονισμό του μηχανολογικού τους
εξοπλισμού σε τακτά χρονικά διαστήματα προκείμενου να παραμείνουν
ανταγωνιστικές. Επιπλέον, για να αντεπεξέλθουν στον υψηλό ανταγωνισμό πολλές
επιχειρήσεις προχωρούν στη διάθεση πακέτων προσφορών με ειδικές εκπτώσεις,
πρόσθετες παροχές και δώρα, προκειμένου να προσελκύσουν όσο το δυνατό
μεγαλύτερο αριθμό πελατών. Παράλληλα, η πληρωμή μέσω πιστωτικών καρτών με
άτοκες δόσεις αποτελεί έναν από τους πιο διαδεδομένους τρόπους πληρωμής στον
εξεταζόμενο κλάδο, γίνεται δε αποδεκτός από ένα σημαντικό αριθμό πελατών και
επιβάλλεται από τον ανταγωνισμό.
Στο σημείο αυτό σημειώνεται ότι ο ανταγωνισμός
εντείνεται ακόμα περισσότερο και εξαιτίας του γεγονότος ότι υπάρχει ένας
μεγάλος αριθμός επιχειρήσεων, οι οποίες προσφέρουν υπηρεσίες που θεωρούνται
υποκατάστατες των υπηρεσιών που προσφέρουν τα κέντρα αδυνατίσματος και
αισθητικής, όπως είναι τα spa
centers, τα γυμναστήρια, τα διατροφολογικά κέντρα, οι
επιχειρήσεις διανομής γευμάτων διαίτης, τα κέντρα ιατρικής αισθητικής κ.α.
